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中国婚纱礼服行业现状深度研究与发展前景分析报告(2022-2029年
发布日期:2022-05-01 04:10   来源:未知   阅读:

  原标题:中国婚纱礼服行业现状深度研究与发展前景分析报告(2022-2029年)

  众所周知,婚纱来自西方,是结婚仪式及婚宴时新娘穿着的服饰,可单指身上穿的服饰,也可以包括头纱、捧花部分,主要有A字型婚纱、直身婚纱、齐地婚纱、小拖尾婚纱、大拖尾婚纱、蓬蓬裙型婚纱、连身婚纱、吊带婚纱、抹胸婚纱、素面婚纱、珠绣婚纱、泡泡袖婚纱、公主型婚纱、贴身型婚纱、高腰线型婚纱等类型。

  我国婚纱礼服发展起步较晚,到20年代初才随着西方文化传入进来,这时期不少人已经信奉了基督教,他们一般选择在教堂举行婚礼。到了30年代,西式服装大行其道,婚纱已经比较流行了,这时期新娘穿白色婚纱礼服,新郎穿黑色大礼服、手捧黑呢高帽和白色手套,有点英国绅士的味道。但随着新中国的成立,新人讲“革命婚史”、唱两支“革命歌曲”,婚纱一度落幕。到80年代,婚纱才重新回归,但这时期由于大部分经济水平较低且渗透率较低,因此婚纱还只是属于小众。

  直到进入21世纪以来,随着中国国民经济的快速增长、人们着装观念的不断改变,新人们对于婚礼服装提出了更高的要求,以及婚纱普及率的不断提高,使得我国婚纱市场的需求量不断增长,到目前我国已成为婚纱礼服的主要市场之一。根据数据显示,2017年我国婚纱礼服市场规模为1521亿元,而到2019年市场规模将近2197亿元。预计到2021年,我国婚纱礼服市场规模为**亿元左右。

  而随着我国婚纱市场的需求量越来越大,婚纱的生产与销售成为众多企业追逐的热点。目前我国婚纱生产企业主要分布在广东潮州、中山、深圳、广州、江苏苏州、福建厦门和泉州等地。

  婚纱礼服一般为白色。但目前婚纱礼服的颜色变得多元化,不再局限于白色,部分人会选择奶油白、薄荷绿、冰蓝和海军蓝等。而不同颜色的婚纱所代表的的含义也不相同。例如目前婚纱礼服有白色、红色、浅蓝色、粉色、绿色、黄色、紫色、黑色等颜色,其中白色婚纱象征着纯洁以及对爱情的忠诚,给人一种神圣、庄严的感觉;浅蓝色代表着宁馨、优雅;黑色是一种很庄严、肃穆的颜色,用来表示对于婚姻的严肃的态度。

  目前婚纱礼服在我国大部分城市的婚纱影楼中已经接近饱和状态,以后只会在完善和整合上有所突破,婚纱礼服在这一块市场的增长有限。但由于婚纱礼服个人消费市场刚刚起步,所以市场增长潜力很大。但从目前结婚率来看,个人消费市场增长也有限。

  这几年来我国的结婚率一直呈现往下滑的趋势,尤其是2021年,结婚率再创新低。数据显示,2020年我国结婚登记人数只有814.33万对,已经比2019年减少了113万对,同比下降了12.2%,连续7年在下降;2021年上半年我国结婚登记的人数只有416.6万对,而估计2021年我国结婚人数或不足800万对。

  近年来我国时尚产业迅速发展,婚纱作为西方舶来品,其款式需求正在中国市场上经历着从“大”到“小”,从“重”到“轻”的变化。而随着文化自信的逐步提升,中国符号在婚纱设计领域成为时尚新宠, 中式褂裙作为婚庆礼服正在以其喜庆、轻便、舒适的特点,迅速被越来越多的年轻消费群体所接受。属于东方特色的婚纱文化潮流势头,奔涌而来。

  由于目前国内很多消费者对于婚纱礼服的认识依然不够全面,愿意接受的价位较低。因此目前我国国内的婚纱礼服以中低档为主,成本低,做工一般,对于企业来说,国内市场利润较低,风险较大,使之越来越看重当下投资回报的短期利益。由此也造成了国内婚纱礼服价格混乱,仿抄较多品质难以得到保证,较好品牌的产品价格较贵,这些因素造成消费者的困扰。

  近年来随着婚纱礼服的不断发展,其销售渠道不断完善。目前我国婚纱礼服销售渠道主要有批发、婚纱影楼、商场、电商渠道。其中婚纱影楼的婚纱礼服主要以租赁为主,而商场则主要销售婚纱礼服中的高端品牌。

  由于婚礼服饰的特殊性和重要性,消费者对于衣服尺寸的把控较为严苛,所以在挑选婚纱的时候绝大部分人都会去线下实体店亲自挑选,试穿婚纱服饰。另外线下门店在衣服退换方面也具有明显优势。此外,在婚礼服饰时尚化和个性化的趋势下,提供定制化服务的线下门店将继续保持优势。根据相关数据显示,近四成消费者表示偏向于去线下专卖店挑选婚纱/礼服。

  另外随着互联网的不断渗透,线上渠道占比也在不断提升。根据相关数据显示,有超3成的消费者表示偏向于去线上挑选婚纱/礼服。

  小型简单、干净利落的婚纱,实用价值更高。根据Bridebook统计的数据显示,2021年1月网站上关于“休闲婚礼礼服”的搜索量同比增长158%,近七成的新娘放弃了传统婚纱定制;2021年第一季度电商平台Etsy上关于“休闲婚纱”的搜索量也增长了56%。

  由于销售渠道不断完善,市场需求逐渐增长,许多企业也纷纷踏足了婚纱礼服行业,目前婚纱礼服市场品牌林立,竞争较为激烈。尤其是2020年,国内婚纱市场爆款频出,产品迭代更新的速度不断加快。外销转内销,繁荣了中国婚纱设计市场,也让国内婚纱从研发、生产到推向市场的时间周期越来越短,国内原创品牌也由此抓住机会正在快速崛起。未来,国内品牌将会一步步的突破以往的设计壁垒不断推陈出新,来满足年轻消费者的多元化需求。

  与此同时,在如今网络发达的商业环境中,获客竞争也尤为激烈,婚纱店须掌握快速更新产品、获取产品信息的能力,方能及时感知消费者需求动态,来增强获客能力。

  目前我国婚纱礼服行业市场TOP10品牌分别是龙宝、连思、拉宝丽、禧宝、斯蒂芬妮、璐卡思、国色礼服、ENZOANI、伟标、MELODY。

  观研报告网发布的《中国婚纱礼服行业现状深度研究与发展前景分析报告(2022-2029年)》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

  行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

  本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

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